Comme nous l’avions mentionné dans l’article » L’inbound et l’outbound marketing son complémentaires » , la publicité est la base des stratégies de contenu. Elle permet, en effet, d’attirer la première vague d’audience pertinente qui pourra être convertie en client.
Comment se met en place la publicité sur les différents réseaux sociaux ?
Facebook.
Élément important :
- La pub sur mobile convertit 3 fois plus que la sur les autres supports.
En pratique :
- Facebook a plusieurs options ! Par exemple le choix des publications sponsorisées incluses dans le newsfeed aux annonces dans la barre de droite. Il est également possible de gérer l’audience des publications (se limiter aux fans ou également aux amis des fans,…).
- La gestion des annonces et leur édition devient de plus en plus facile.
- En comparaison aux autres réseaux sociaux, il s’avère que le temps de compréhension de notre audience et d’adaptation de nos annonces en fonction de celle-ci est assez court.
Les chiffres:
- Coût par clic moyen : 0,82$
- Taux de clic : 0,04%
- Taux de conversion : 5%
Élément important :
- L’engagement : il est aisé de mesurer l’engagement sur Twitter grâce à une série d’action comme la mise en favoris, le retweet ou le follow.
En pratique :
- La conversion sur Twitter est très difficile à mettre en place
- La plateforme de gestion des annonces est encore incomplète. Par exemple il n’y a pas de coût lié aux annonces individuellement.
- Il n’est pas possible de spécifier l’audience des tweets sponsorisés. Etant donné que les tweets sponsorisés s’affichent dans les résultats de recherche de Twitter, les mots-clés sont bien entendu pris en compte. Cependant, cela n’est pas aussi pertinent qu’en ayant la possibilité de spécifier l’audience de façon précise.
Les chiffres :
- Coût par « engagement » moyen : 1,50$
- Taux d’engagement : 2,65%
- Taux de conversion : 4%
LinkedIn :
Élément important :
- L’audience : LinkedIn possède une grande audience par l’intermédiaire de son plan premium.
En pratique :
- Les annonces sur LinkedIn sont une opportunité à prendre pour les entreprises exerçant dans le B2B. Toutes les informations que publient les utilisateurs sur ce réseaux permettent d’affiner la cible des annonces.
- Comparé à Facebook ou un outil de SEM, les possibilités de gestion des annonces sont un peu faibles
- Le coût par clic peut être plus élevé sur LinkedIn que sur les autres réseaux.
Les chiffres :
- Coût par clic moyen : 2$
- Taux de clic moyen : 0,025%
- Taux de conversion : 6%
