Le lien hypertexte représente l’essence-même du web. Sa raison d’être. Son importance est capitale pour le référencement. Pourtant, entre liens internes, externes, entrants, sortants, backlinks, il n’est pas toujours évident de s’y retrouver. Petite présentation simple.

[Source photo : matvpratique.com]

« Il est l’essence même du web », « il joue un rôle crucial dans le référencement de votre site web ». Vous l’avez reconnu. Il s’agit du lien hypertexte ou hyperlien (html).

Si vous faites un minimum de veille SEO ou si vous vous êtes déjà rendus à des conférences de professionnels du référencement, vous avez dû le constater : on mange du lien à toutes les sauces. Et souvent, c’est indigeste.

Entre les liens internes et externes, les liens entrants et sortants, et les backlinks. Avouez, il y a moyen de s’emmêler les pinceaux. Et si on s’attaquait au nœud du problème (je promets que j’arrête les jeux de mots foireux très bientôt…) ? Simplifions tout ça !

Lien hypertexte (HTML) : définition concise

Le lien hypertexte, ou hyperlien, est, comme son nom ne l’indique pas, un lien… Il se présente souvent sous la forme d’un texte (mot ou phrase) de couleur, parfois souligné. Il peut aussi consister en une image. Il se compose d’une source (origine) et d’une destination (cible). La balise HTML relative au lien est la balise <a>. Lorsque vous cliquez sur un lien, vous atteignez soit :

  • un autre endroit de la même page (lien interne au même document) ;
  • une autre page du même site (lien interne au même site) ;
  • une page d’un autre site (lien externe ou sortant).

Les liens internes

On parle de lien interne lorsqu’en cliquant sur ce lien, l’internaute reste sur le même site web. Les liens internes sont tantôt :

  • internes au même document ;
  • internes au même site.

Un lien interne au même document  (page A > page A) prend souvent la forme d’un sommaire. Le sommaire est utilisé pour les documents de longueur importante. Lorsque vous cliquez sur un des liens du sommaire, vous arrivez sur une cible, appelée l’ancre (souvent un titre).

Dans l’exemple ci-dessous, tiré du site Wikipedia, lorsque vous cliquez sur le lien « 1. Source et destination », votre écran se positionne au niveau du titre du même intitulé.

sommaire wikipedia sur le lien hypertexte

Avantage ? Ça évite, à l’internaute, de devoir scroller (faire défiler verticalement) pour atteindre l’endroit de la page qui l’intéresse. De la sorte, il ne se décourage pas devant la quantité de texte et reste sur votre site.

Un lien interne peut aussi lier une page de votre site à une autre page de ce même site (page A > page B). Il facilite ainsi la vie de vos lecteurs. Vous pouvez l’utiliser pour apporter une information supplémentaire, vendre un produit complémentaire. Exemple : sur une page, vous vendez des brosses à dents, sur l’autre du dentifrice.

Avantage ? Plus l’internaute passe du temps sur votre, plus ce dernier est jugé comme de confiance et de qualité par Google. Tout bon pour votre référencement.

Dans l’exemple ci-dessous, les 2 liens pointent vers autant d’articles du même blog.

Exemples de liens internes issus du blog G1 Site

Le lien interne offre une information complémentaire à votre lecteur. De la sorte, il reste sur votre site.

Les liens externes (ou sortants)

On parle de lien externe ou sortant (ou encore de backlink inversé) lorsqu’une page de votre site web lie à une page d’un autre site (site A > site B).

Vous recourez au lien externe pour apporter un complément d’information à vos lecteurs lorsque celle-ci ne se trouve pas sur votre site. Vous pouvez aussi lier votre site à celui d’un partenaire dont l’activité est complémentaire à la vôtre. Exemple : vous vendez des barbecues. Votre partenaire professionnel vend du charbon de bois.

Dans notre article intitulé « le contenu visuel pour décupler votre visibilité web », nous souhaitions attirer l’attention sur l’importance de l’image dans une stratégie de contenu web. Or, une image réussie passe par un bon cadrage. Bien que nous disposons des quelques notions en cadrage, elles sont insuffisantes pour pouvoir rédiger un billet. Dans ce cas, mieux vaut mentionner l’article d’un professionnel du domaine. Ça en va de l’intérêt de vos lecteurs.

Lien externe vers article sur le cadrage photo

Pensez à l’intérêt de vos lecteurs. Recourez au lien externe pour leur fournir une information de qualité

Les liens entrants (ou backlinks)

Le backlink, c’est un peu le graal de votre quête de visibilité web. On parle de lien entrant lorsqu’un autre site lie au vôtre. Le top, c’est quand un gestionnaire de site crée ce lien lui-même. C’est la preuve qu’il apprécie vos contenus. Et si le site qui vous mentionne jouit d’une certaine notoriété, alors c’est le bonheur total.

Quelques lien entrants (backlinks) pour G1 site sur le portail e-buzzing

Exemple de backlinks en provenance du site e-buzzing (classement des meilleurs blogs)

Cela dit, en attendant qu’on vous cite, commencez à créer vos backlinks vous-même : inscrivez-vous dans les bons annuaires, partagez vos contenus sur les médias sociaux, commentez les blogs relatifs à votre domaine. Chaque lien entrant en provenance d’un site de qualité booste la popularité du vôtre.

En conclusion

Vous êtes maintenant en mesure d’appréhender les liens avec plus de facilité. Du mois, nous l’espérons. Ça tombe bien parce qu’après avoir démêlé le nœud du problème lien, nous allons vous apprendre à créer… du maillage. Dans nos prochains articles, nous aborderons plus en profondeur la question des liens internes et des liens externes. Soyez au rendez-vous !